Google tenía todo listo para poner punto final a las cookies, esos pequeños archivos que recolectan datos de cada usuario de internet, pero encontró resistencia. Su reemplazo en Chrome, conocido como FLoC, deberá esperar hasta 2023.
“Aunque se logró un progreso considerable con esta iniciativa, quedó claro que se necesita más tiempo en todo el ecosistema para que esto salga bien”, explicó Google al detallar cómo será el avance del sistema FLoC (Federated Learning of Cohorts), bajo la iniciativa Privacy Sandbox.
A diferencia de las cookies que acompañan a cada persona de manera personalizada, FLoC agrupa usuarios con los mismos intereses, ocultando datos particulares. De acuerdo con Google, esto no perjudica a los anunciantes, que pueden seguir dirigiendo publicidad basada en intereses.
La iniciativa encontró resistencia entre navegadores como Firefox y buscadores como DuckDuckGo. Pero el mayor obstáculo es la Comisión Europea, que investiga si FLoC dificultará el trabajo de otros servicios de publicidad online.
Plazos
La nueva hoja de ruta de Google para FLoC comprende 2 etapas:
- Fase 1 (fines de 2022): una vez terminadas las pruebas, los editores y empresas de publicidad podrán migrar sus servicios. La etapa se extenderá por unos 9 meses, periodo en el cual se realizarán los ajustes necesarios
- Fase 2 (mediados de 2023): Chrome dejará de aceptar cookies de terceros, un periodo que se extenderá por tres meses y terminará a fines de 2023.